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2020一場突入起來的疫情，對全球各國的綜合軟實力還是產生了一定的影響，有人因為疫情排名下跌，也有人因為疫情迅速上升。

在最新出爐的全球軟實力排名中，澳洲進入了榜單的前10名，剛好排在了第10位！

美國在該排名中下降了5位，排在第6位，而第一名的位置則被德國給取代。

新西蘭是增長最快的國家，這得益于新西蘭總理Jacinda Ardern的個人人氣和該國對冠式病毒的遏制。

不過新西蘭在Brand Finance的全球軟實力指數中未能躋身前十，排在第16位。

美國的軟實力排名在排名的第二年大幅下滑，從第一名跌至第五名，但冠狀病毒死亡人數在歐洲最高的英國仍保持第三名的位置。

軟實力（soft power），是指在國際關系中，一個國家所具有的除經濟及軍事外的第三方面實力，主要是文化、價值觀、意識形態及民意等方面的影響力。

此詞匯由美國哈佛大學教授約瑟夫·奈爾提出。

根據其說法，硬實力是一國利用其軍事力量和經濟實力強迫或收買其他國家的能力，軟實力則是“一國透過吸引和說服別國服從你的目標從而使你得到自己想要的東西的能力”。

墨爾本大學亞洲研究所的Melissa Conley Tyler認為，軟實力是指一個國家的“吸引力”，即相對于硬軍事實力而言，它通過聲譽來施加影響的能力。

她說，它有“真正的影響”，包括人們去哪里旅游，他們買什么消費品，他們把孩子送到哪里學習，但眾所周知，很難衡量。

這項排名指數Brand Finance是根據對100個國家的5.5萬多人的調查得出的，其中包括一群外交和商業領域的專家。

根據各國在貿易和商業、治理、文化和遺產、媒體和傳播、教育和科學、人文和價值觀等關鍵領域的認知度和熟悉度、影響力、全球聲譽和表現進行評級。

Brand Finance首席執行官David Haigh表示，各國政府對冠狀病毒大流行的管理影響了對2021年指數的反應，這也是德國取代美國成為榜首的原因之一。

Brand Finance是一家總部位于倫敦的公司，在悉尼設立辦事處，衡量品牌價值。

他說，世界上最受歡迎的兩位女性領導人——德國的Angela Merkel和新西蘭的Jacinda Ardern。她們被人們認為富有同情心、有能力，這得益于她們對疫情的管理。

雖然澳大利亞也已經像新西蘭一樣幾乎消滅了習慣疫情，但Haigh說，可能是封鎖澳大利亞人進出該國的政策，以及不穩定的內部邊境關閉的實施，阻礙了澳洲的總體得分。

Melissa Conley Tyler表示，雖然澳大利亞的新冠病毒應對措施本可以提高該國的排名，但澳大利亞的氣候政策和國際上對庇護尋求者和土著人民待遇的擔憂仍然嚴重拖累了人們對澳大利亞的總體印象及其隨后的軟實力。

她還指出，對一個國家領導人的看法也很重要。

Haigh還表示，盡管西方媒體在國內和邊境的各種問題上批評了中國，但這些批評似乎沒有對發展中國家產生負面影響，后者對中國的基礎設施、醫療、教育和金融支持做出了積極回應和評價。

迄今為止，中國專注于經濟實力和硬實力，這兩方面都在迅猛發展。中國現在正將注意力轉向軟實力，尤其是在發展中國家。

而美國方面，由于應對新冠肺炎疫情方面表現不佳，美國新任總統拜登將面臨恢復美國在海外聲譽的艱巨任務。